Σε διάστημα μόλις ενός μήνα, η Σάμος κατάφερε κάτι αξιοσημείωτο: να βρεθεί σε δύο μεγάλες διεθνείς εκθέσεις, προβάλλοντας τον τουρισμό, τα προϊόντα και την ταυτότητά της σε κοινό χιλιάδων επαγγελματιών. Μια εξαιρετική ευκαιρία για το νησί, μια σημαντική εξωστρεφής κίνηση – και, ταυτόχρονα, μια ακόμη χαρακτηριστική απόδειξη του… χαμηλού επιπέδου συντονισμού μεταξύ των αρμόδιων φορέων.
Γιατί;
Διότι η Σάμος εμφανίστηκε με δύο εντελώς διαφορετικά λογότυπα. Το νησί, αντί να προβληθεί με μια ενιαία, αναγνωρίσιμη ταυτότητα, παρουσιάστηκε στο διεθνές κοινό σαν να μην έχει αποφασίσει ακόμη τι ακριβώς θέλει να είναι. Σαν να μην υπάρχει καμία στρατηγική επικοινωνίας. Σαν να λειτουργούν όλοι… ο καθένας μόνος του.
Κανείς δεν το παρατήρησε;
Σοβαρά τώρα:
– Δήμοι,
– Επιμελητήριο,
– Περιφερειακή Ενότητα,
– τουριστικοί φορείς,
– άνθρωποι της επικοινωνίας…
Κανείς δεν σκέφτηκε ότι η εικόνα ενός τόπου στο εξωτερικό είναι κεφαλαιώδους σημασίας; Ότι η τουριστική ταυτότητα δεν αλλάζει ανάλογα με το περίπτερο και τον φορέα; Ότι η συνέπεια στο brand είναι το Α και το Ω;
Σε μια εποχή που κάθε σύγχρονος προορισμός επενδύει σε ενιαία οπτική ταυτότητα, σε επαγγελματική παρουσία και σε στρατηγική μακροπρόθεσμης προβολής, η Σάμος καταφέρνει να δείξει μια εικόνα… ερασιτεχνισμού.
Το αποτέλεσμα;
Ενώ οι συμμετοχές στις εκθέσεις ήταν σωστή κίνηση, το μήνυμα που πέρασε προς τα έξω ήταν μπερδεμένο. Οι επισκέπτες είδαν δύο διαφορετικές “Σάμους”. Και σε διεθνείς αγορές – όπου ο ανταγωνισμός είναι αμείλικτος – τέτοιες αστοχίες δεν περνούν απαρατήρητες.
Χωρίς συντονισμό, δεν υπάρχει στρατηγική
Το πρόβλημα δεν είναι τα λογότυπα. Είναι ότι κανένας δεν έχει αναλάβει τον ρόλο του να ενώσει, να συντονίσει και να επιβλέψει μία κοινή γραμμή επικοινωνίας του νησιού.
Το αποτέλεσμα;
Κάθε φορέας προβάλλει τη δική του εκδοχή για τη Σάμο.
Και έτσι, ενώ το νησί διαθέτει τεράστιες δυνατότητες – ιστορία, φύση, πολιτισμό, προϊόντα παγκόσμιας φήμης – η εικόνα προς τα έξω παραμένει θολή.
Ώρα για σοβαρή δουλειά
Αν η Σάμος θέλει να σταθεί ανταγωνιστικά στον διεθνή χάρτη, χρειάζεται:
Ενιαία τουριστική ταυτότητα (brand).
Κεντρικό φορέα συντονισμού που όλοι θα ακολουθούν.
Στρατηγικό πλάνο προβολής, όχι αποσπασματικές ενέργειες.
Επαγγελματισμό – όχι αυτοσχεδιασμούς.
Η συμμετοχή σε δύο εκθέσεις μέσα σε έναν μήνα είναι σημαντική.
Αλλά ακόμη πιο σημαντικό είναι να παρουσιάζεται ο τόπος με ενότητα, σοβαρότητα και όραμα.
Γιατί μόνο έτσι ένα νησί κερδίζει πραγματικά τη θέση που του αξίζει.
